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又見好書 拼多多再設5000萬元讀書基金邀你一起開卷悅讀

臺州在線 責任編輯:孫寧寧 臺州在線 臺州網絡電視臺 發布時間:2021年08月24日 15:48 閱讀次數:10次
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    平價好書 全民悅讀

    由拼多多推出的大型知識普惠行動“多多讀書月”,第二季活動將于8月24日至9月24日舉行,平臺再次投入5000萬元讀書基金, 并聯合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社等50+國內權威出版社設立線上聯合專區,在全網最低價基礎上官方補貼200萬冊正版經典好書,開啟一場夏末秋初的讀書盛典。

    據悉,本季讀書月活動還將聯合莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國內知名作家,增設直連創作者與讀者的“眾聲創作者專區”,讓文壇大咖帶你走進“多多圖書館”,在多媒體碎片化閱讀時代,一起感受經典作品的魅力和文學力量的價值。

    產品迭代  增設“眾聲創作者專區”

    作為拼多多的大型知識普惠行動,“多多讀書月”在今年4月首次亮相,在為期一個月的活動中,平臺聯合40+權威出版社,官方補貼覆蓋了超過100萬冊涵蓋諾貝爾文學獎、茅盾文學獎等國內外權威獎項的經典書目,給廣大讀者帶來了一波波驚喜和福利。

    “新一季讀書月將在上一季玩法基礎上進行產品迭代,不僅再次投入5000萬元讀書基金,繼續擴大選書視野,增大對優質書目的補貼力度,還攜手50+國內權威出版社聯合設立線上專區,在全網最低價基礎上繼續補貼正版經典,書籍最低價至4.9元。”“多多讀書月”負責人表示,這一季的補貼圖書總預估數是200萬冊,首批重點補貼的上線書目SKU是1000+,在讀書月持續時間里還將不斷更新、擴充優質書目。相比第一季,無論是補貼書目SKU還是總冊數,都翻了一倍。

    作為中國第一家現代出版機構,商務印書館在這一季多多讀書月活動中,精心為拼多多平臺上的讀者遴選了商務印書館重量級產品,不僅包括享譽學術界、出版界和讀書界的“漢譯世界學術名著”系列圖書,同時還專門選配了關于閱讀、學習、傳統文化等優質人文社科圖書100余款。

    不僅如此,第二季讀書月還聯合莫言、金宇澄、麥家、鄭淵潔等國內知名作家,增設直連創作者與讀者的“眾聲創作者專區”,切實履行知識普惠戰略,進一步推動“平價好書 全民悅讀”。莫言的《紅高粱》、金宇澄的《繁花》、麥家的《人生海海》、鄭淵潔的皮皮魯系列、余秀華的《月光落在左手上》、路內的《少年巴比倫》、劉子超的《午夜降臨前抵達》等悉數在列。


    “眾聲創作者計劃”由拼多多聯合知名作家發起,并為加入該計劃的作家免費開通專屬品牌頁(明星店鋪),該頁面可通過搜索作家關鍵詞直連。通過“眾聲創作者計劃”,平臺將無償投入流量資源和運營小組,幫助更多優秀的作家、優質的圖書面向大眾。截至目前,已有諾貝爾文學獎得主莫言,茅盾文學獎得主金宇澄、麥家,程永新、鄭淵潔、易中天、余秀華、周國平等近30名知名作家加入“眾聲創作者計劃”。未來一年,還將邀約百位創作者入駐。

    麥家表示,他選擇入駐拼多多“眾聲創作者計劃”,是被兩個關鍵詞所打動,即“眾聲”與“創作”。“我本身是一個寫作者,我喜歡寫作,我愿意與寫作者相交,我一直覺得現在的文學正在變得越來越邊緣,越來越離開‘眾聲’,而文學是不能離開眾聲的,一本書、一個時代,都需要‘眾聲’。”他說。

    “眾聲創作者計劃”首批入駐作家劉子超的代表作《失落的衛星:深入中亞大陸的旅程》,在第一季“多多讀書月”里五個小時售出1000冊,成為站內旅行類暢銷排名前三的暢銷書。他表示,“眾聲創作者”打通線上交易購買與線下活動體驗,將作品、作家和讀者更有機地結合起來。

    上海作協會員、女作家走走表達了對“多多讀書月”書單的興趣,“它是不高深的,也不勢利的,是上得廳堂、下得廚房的”。作為第二批受邀入駐者之一,她認為,應邀入駐的創作者可以推薦、背書自己覺得寫得好的作家入駐,這種“人工推薦算法”可以不斷擴展平臺用戶的認知范圍,對讀者來說,試錯的成本大大降低,更會驚喜不斷。

    爆款邏輯  開創“平價好書”模式

    據了解,在第二季多多讀書月里,拼多多圖書挑選組將尋書范圍擴展到諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎、國家文津圖書獎、雨果獎、國際安徒生獎、美國普利策獎、英國皇家學會科學圖書獎等諸多國內外圖書榜單。首批重點補貼的1000+書目,涵蓋文學、小說、歷史、經濟、科幻、藝術、社會科學、自然科學等眾多圖書類目。世界級文學大師及諾貝爾文學獎得主的經典書目悉數在列,費爾南多?佩索阿的《惶然錄》、詹姆斯·喬伊斯的《尤利西斯》、阿列克謝耶維奇的《二手時間》、茨威格的《昨日的世界》、索爾·貝婁的《更多的人死于心碎》、莫言的《豐乳肥臀》等,亦上新了茅盾文學獎得主的代表作,如阿來的《塵埃落定》、王安憶的《長恨歌》、陳彥的《裝臺》等,還有來自社科界的經典著作,如黃仁宇的《萬歷十五年》、許倬云的《萬古江河》、費孝通的《鄉土中國》等。

    此外,在第一季“多多讀書月”中最受讀者關注及搶購的平價優質好書,也將繼續納入此次補貼范圍。例如此前出版社曾緊急加印多次的《浮生六記》等古代文學經典書籍,及《霍亂時期的愛情》《槍炮、病菌與鋼鐵》等暢銷書籍,還有備受讀者歡迎的甲骨文、汗青堂系列叢書。在推出重磅補貼的同時,拼多多平臺將聯動各大出版社,同步對這些暢銷書目的庫存進行及時補充更新。

    “平臺受眾廣、社交屬性強、便于打造爆品,新電商拼多多成為近期出版業矚目的焦點之一。” 社會科學文獻出版社營銷編輯、拼多多旗艦店運營負責人說。人民郵電出版社表示,拼多多平臺玩法豐富,尤其是拼購玩法深入人心,購買鏈路簡潔,人群針對性強,更容易吸引同類消費者,實現良好的銷售轉化,更適于打造爆款。

    相關數據顯示,“上海世紀出版官方旗艦店”在第一季“多多讀書月”百億補貼期間入駐平臺以來,訪客和買家數的增量都十分明顯。店鋪訪客數從4月開店之初的幾百人到現在已過萬。而支付買家數從最初的幾十人,到現在每天近千人,銷售金額比活動前增長率超過1000%。
       天地出版社表示,在第一季“多多讀書月”百億補貼專項期間,銷售單量突飛猛漲,也帶動了其他品類的銷量增長,其重點書目《浮生六記》在一個月時間里加印多次,銷量達到了4萬冊。

    “多多讀書月”負責人透露,第二季“多多讀書月”將在重點補貼書目中進行滾動甄選,迭代設立回饋讀者的“超級補貼區”,納入60余款書目,以最大的力度和誠意向讀者集中推薦一批好書。“超級補貼區的書目價格最低可至一折,在一杯奶茶的價錢都超過10元的時代,我們希望將一本好書的價格補貼到10元以下,不過有點擔心出版社的庫存不夠。”他笑著表示。

    書香電商  助推精神文化“全面小康”

    社會科學文獻出版社拼多多旗艦店運營負責人表示,“多多讀書月”是出版社官方旗艦店創立以來參加的第一次大型平臺活動,在第一季讀書月活動里,店鋪得到了巨大的流量支持,實現了店鋪支付額的一個新高,也形成了讀者、平臺與出版社三贏的局面,未來希望在出版層面更好地滿足讀者在知識消費方面的需求。

    《2020多多閱讀報告》數據顯示,去年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識,其中來自農村地區的圖書購買訂單量同比增長超過180%。拼多多目前已成為國內增長最快的線上圖書銷售平臺之一。

    “拼多多銷售中加入拼購,以及多種活動玩法,豐富了線上銷售的模式,為出版社產品推廣提供了新的可能性,同時覆蓋了更多偏遠地區,也覆蓋了青少年和老年人等傳統電商沒有服務到的讀者,為線上銷售提供了更多增長的空間。”商務印書館營銷中心主管江彧認為,拼多多平臺在激發村鎮市場閱讀潛力方面存在先天優勢。
        浙江文藝出版社在2019年入駐拼多多平臺,在本季“多多讀書月”活動里,帶來了莫言、遲子建、阿來等著名作家的經典著作。其相關負責人表示,在拼多多的購物體驗,更多像是在“游樂園”,在新書推廣上,電商平臺可以發揮商品品類齊全的優勢,通過書滲透到其他同主題商品類目,形成跨類目聯動,挖掘用戶需求。

    自2014年起,“全民閱讀”連續八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出,要推進城鄉公共文化服務體系一體建設,創新實施文化惠民工程,倡導全民閱讀。對于這一閱讀工程,“眾聲創作者計劃”受邀入駐作家、科幻作家陳楸帆也提出了自己的期待,希望拼多多與“眾聲”計劃能夠容納更多“不同的聲音”,覆蓋更廣大的人群,成為中國人多讀書、讀好書的精神加油站。

    拼多多成立于2015年4月,發展至今已匯聚超8億年度活躍買家和860萬活躍商戶。在圖書領域,已有超過2700家大型出版社、圖書公司、渠道商入駐。在拼多多平臺上,全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習慣。

    最是書香能致遠。拼多多高級副總裁許丹丹表示,知識普惠已被確認為拼多多的長期戰略之一,平臺將繼續加大對正版好書的補貼力度,通過多種形式滿足消費者需求,對優質創作者出臺舉措進行多元化扶持,同各方一起攜手推動“消費公平,知識普惠”,共同助力縮小城鄉閱讀鴻溝。

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